VC看好 效果营销

　　随着B2C行业兴起的一波引资热潮，风险投资注资创新型电子商务企业的消息几乎每月都在发生，风险投资注入的资本额也在不断扩大。

　　创建于2005年10月的PPG网站以网络和呼叫中心直销衬衫，在2006年获得风险投资TDF和JAFCO Asia(集富亚洲)的首轮注资后，2007年再受美国KPCB风险投资公司的青睐，KPCB加入其第二轮融资，两轮融资使PPG共获接近5000万美元的投资。经营母婴用品的电子商务网站红孩子获得来自NEA、北极光等风险投资三轮共计3300万美元的融资。

　　受PPG的启发，目前国内已经有近30个网络直销公司正在创办或已经面市。上海的黄先生手上也有一本厚厚的PPG案例研究报告，他将在今年10月开始网上直销。“和其他B2C公司不同，我们创办的主要资金来源之一就是风投。”据称看好这种商业模式的风投非常多。

　　由于风头们对这种商业模式的看好,从而也带动了网络联盟,效果营销的商业模式.二者有机的结合使网络直销市场进一步的发展得到了有效的保证.日前，由两家国际顶级风险投资机构联合投资的按效果计费线上营销网络唯一联盟，完成其网站WAM AFFILIATE MARKETING系统自主研发，同时宣告唯一联盟网站正式上线。据了解，两家顶级风险投资机构联合投资的金额高达1000万美金。

唯一联盟CEO汪洋表示，唯一联盟能够同时支持各种效果营销的需求和效果计费的结算方式，联盟的合作形式有CPC(Cost per click，按点击付费)、CPL(Cost per lead， 按引导到达付费)、CPS(Cost per sale，按销售成功定单付费)。

　　唯一联盟还开发出了国内创新的电话营销服务，即CPP(Cost per phone)，CPP是把网络联盟与电话联盟结合起来，将电话询盘转换成有效定单，使广告的形式更加多样话，效果更精准。

　　另外，唯一联盟为了更彻底保障会员站长与广告主的切身利益，分别推出针对性的七大举措保驾效果营销，例如会员站长可灵活多样的选择广告主，唯一联盟按照行业分类或广告类型分类(注册、销售，点击等)进行了广告主广告划分，会员站长们可以从大量的广告主中选择适合自己的广告主，也可以直接从大量广告中选择适合自己网站要求的广告，选择灵活多样。

　　会员站长们还可以通过方便的“智能链接”广告系统帮助自己自动进行广告筛选和播放管理，丝毫不降低广告收益的同时，也为会员站长们节约了大量的时间进行其它经营活动。

　　会员站长们最关心的业绩数据核算和佣金发放问题，唯一联盟除了对用户的每次点击、购买、注册、电话咨询等行为都进行了全面的记录外，同时平台还提供数据修正功能，对有异议的数据进行核对修正。

　　通过唯一联盟营销平台产生的佣金，唯一联盟按照协议支付原则，100%的定期支付给站长，免去了站长回收广告费用烦恼。为此，唯一联盟在发展广告主的同时，严格要求广告主以信用保证金的方式进行营销活动。

　　针对广告主，由于唯一联盟营销是按照效果支付费用的，因此与不能够保障效果的购买广告位不同，可以有效的控制广告费，实现广告费对应量化的广告效果。通过具有明显目标顾客的网站，引导用户访问广告主网站及购买商品。购买或注册会员等实际效果发生时支付费用，以最小的营销费用得到最好的效果。

　　唯一联盟为广告主提供了方便可靠的结算系统和及时准确的报表，现有的合作营销体系是广告主与多家合作单位进行一一结算的，这样就为广告主带来了很多不便之处。唯一联盟结算系统完全按照各个会员站长网站给广告主带来的效果统一进行结算，广告主最后只需要确认总的营销效果是否与广告费用相一致即可，为广告主减少了不必要的工作，节省了大量时间。广告主公司的本项业务负责人与唯一联盟每个月一次结算，然后唯一联盟通过综合结算系统，解决与多数会员站长网站的结算。

广告主开展营销活动时，唯一联盟向广告主提供根据各个广告条件发生的购买数、购买额、代理费等内容的报告。提供按时间区间、按不同网站、按购买详细信息等内容的信息，及其它广告主管理会员网站所需要的有效资料。

　　目前，唯一联盟自主研发的WAM AFFILIATE MARKETING系统，拥有自主产权、商标权、软件企业认证和软件测试证书，并涵盖了广告投放、跟踪、监管、创意、定向和效果评测等功能。该系统正在被大型的商业网站和广告公司使用。